本年月饼又“卖不动”了。蓝鲸记者造访多家线下商超发现开云体育，即便离中秋还有四五天，月饼促销潮果决开启，扣头率大宗在6-9折之间。好意思心、半岛、英记、闹热等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下大宗打出7-9折。比如原价318元的好意思心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现时只需要238元，降价近三成。而在香港土产货，肖似支付面貌优惠，好意思心月饼部分产物在促销时刻扣头已低至六折。

别称月饼批发商向记者流露，如今月饼礼盒的利润仍是很薄，他的利润率或者10%傍边。但即便耗费也要打折卖，“不然过了八月十五就烂在手上了”。值得眷注的是，月饼市集本色并未“崩盘”。从勤策消耗提供的数据看，2026年月饼销售范畴约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在，仅仅结构变了。从购买用途看，“我方平淡食用”占比达50.4%，初次超过“立正”的42.5%。当月饼更多流向餐桌而非礼赠场景，消耗者启动眷注它到底好不能口、健不健康。

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